Le client et son besoin

Près d’un siècle après sa création, l’Institut des Avocats Conseils Fiscaux est l’association qui regroupe le plus grand nombre d’avocats fiscalistes. Il joue un rôle clé dans la formation, la transmission du savoir et la représentation des avocats fiscalistes en France. Malgré la richesse de ses actions et la qualité reconnue de ses membres, l’Institut souffrait d’une image perçue comme institutionnelle et peu lisible, notamment auprès des nouvelles générations, et de supports de communication insuffisamment alignés avec son niveau réel d’expertise, son dynamisme et son rôle stratégique auprès des pouvoirs publics. Le défi consistait donc à moderniser l’image de l’IACF sans renier son héritage, tout en clarifiant son positionnement, ses missions et sa valeur ajoutée dans un environnement juridique et fiscal de plus en plus complexe et concurrentiel.

Notre approche créative

Nous avons accompagné l’IACF dans une refonte globale de sa stratégie de marque, de son identité visuelle et de son site web, en repartant de ses valeurs fondamentales : excellence, partage et réflexion. Le travail a porté à la fois sur la clarification du discours, la structuration des messages clés et la création d’un univers graphique plus contemporain, capable d’incarner la rigueur et la technicité, autant que le partage et l’ouverture au dialogue. Le symbole du logo, repris partout, est en effet inspiré des rangées de sièges des conférences animées par l’IACF, et de la métaphore de l’agora. 

Le nouveau système visuel, pensé comme modulaire et évolutif, permet à l’Institut de déployer une communication cohérente sur l’ensemble de ses supports (papeterie, site web), tout en valorisant la richesse de ses contenus et la diversité de ses activités (commissions, conférences, réunions régionales). Le camaïeu de bleus permet de conserver une image sérieuse et rassurante, tout en apportant de la modernité et du dynamisme.

Le résultat

Une image de marque renforcée, plus lisible et plus actuelle, en phase avec le rôle central de l’IACF dans l’écosystème fiscal français. Le nouveau site web permet à l’Institut d’affirmer sa position d’acteur incontournable, de mieux fédérer ses membres, de faciliter l’accès à ses contenus et de soutenir son développement futur, tout en respectant l’ADN et l’histoire de cette institution de référence.