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Structurer votre stratégie de marque
pour une communication claire

Notre méthodologie

Avant de travailler ou de retravailler votre identité visuelle ou vos supports de communication (site web, plaquette, vidéo, réseaux sociaux…), il faut connaître les besoins, motivations et frustrations des clients que vous cherchez à convaincre et quels arguments les toucheront. Il faut également connaître les opportunités à saisir sur votre marché, en lien avec ses évolutions et vos concurrents (directs et indirects), pour vous démarquer d’eux mais également pour vous inspirer des bonnes pratiques du secteur…ou d’autres !

Une fois cette phase exploratoire d’analyse de marché réalisée, il reste à structurer votre discours et les messages clés à transmettre

La plateforme de marque, très utilisée par les grandes entreprises, est un outil de gestion de la communication indispensable quelle que soit votre taille. Elle permet de formaliser votre valeur ajoutée et votre identité, de structurer et de hiérarchiser tous les messages clés à transmettre au travers de votre communication. Elle permet de fédérer vos équipes actuelles et nouveaux membres autour d’une vision et de valeurs communes, d’une culture d’entreprise forte, et permet de faciliter votre communication externe en lui donnant des directions claires.

La plateforme de marque est également l’un des éléments fondateurs du « brandbook » qui rassemble les éléments stratégiques, graphiques et les éléments du discours principaux dont la charte éditoriale.

Définir votre stratégie de marque en 3 étapes :
 

Analyse des tendances du marché, de vos cibles & de vos concurrents

Analyse  des tendances du marché, de vos cibles & de vos concurrents
 

Formalisation & rédaction de la plateforme de marque

Formalisation & rédaction de la plateforme de marque
 

Orientation graphique et rédactionnelle pour transmettre ces éléments

Orientation graphique et rédactionnelle pour transmettre ces éléments
Une plateforme de marque permet de clarifier et de valoriser :

Vos cibles à conquérir

Cibles

Vos points de distinction

Points

Votre mission à accomplir

Mission

Votre personnalité à exprimer

Personnalité

Votre vision de votre métier

Vision

Votre positionnement sur le marché

Positionnement

Vos ambitions à long terme

Ambitions

Votre légitimé face à ce positionnement

Légitimé
La stratégie de marque permet donc de :
 

Incarner et exprimer clairement cette identité

Incarner et exprimer clairement cette identité
 

Prendre les bonnes décisions pour l’essor stratégiques de la marque

Prendre les bonnes décisions pour l’essor stratégiques de la marque
 

Créer du lien avec le public et s’inscrire durablement dans leur esprit

Créer du lien avec le public et s’inscrire
durablement dans leur esprit
 

Faciliter la cohésion en interne et l’appropriation du discours commercial en externe

Faciliter la cohésion en interne et l’appropriation
du discours commercial en externe
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