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Logo Yoonly Logo - Stratégie de marque - Identité visuelle - Edition

Le groupe TRAVELFACTORY, leader du ski tout compris, spécialiste de la location de vacances et de l’organisation de séjours en groupe depuis bientôt 20 ans, est aujourd’hui un acteur majeur de l’industrie française du tourisme sur la destination France tout au long de l’année.

Made for you accompagne le groupe dans la création de cette nouvelle marque et dans la définition de son identité.

Née dans les années 2000, la société compte aujourd’hui 140 collaborateurs.
Dans le cadre de son développement, le groupe avait identifié l’opportunité de créer une nouvelle offre pour répondre aux attentes des millennials européens en matière de vacances.

Un nom « jeune »

L’équipe avait déjà bien travaillé sur le positionnement et la plateforme de marque de ce nouveau projet, mais le travail de Made for you a permis d’apporter un regard extérieur et d’aller plus loin. Nous avons donc analysé les nouvelles attentes 
des millennials au sens large, qu’il s’agisse de voyage ou d’autres secteurs, et les implications de ces tendances en matière de communication. Cela a mis en avant la nécessité d’un discours décontracté axé sur l’émotionnel. Nous avons également analysé la communication des concurrents et nous sommes inspirés des bonnes pratiques tout en ayant pour objectif de s’en éloigner.

Ce travail préalable permet alors de dégager des idées phares qui nous inspirent pendant le processus de naming.
Ainsi, le nom sélectionné à l’issue de quatre phases de travail évoque 2 idées clés en 1 :
1/ « Young only » : la dimension communautaire très forte de cette marque qui organise des voyages entre jeunes (qui ont des envies communes), proposant des expériences partagées inoubliables 
2/ « You only live once / YOLO » : la vie est courte et il faut profiter de sa jeunesse parce qu’on n’a qu’une vie.
La baseline “switch on life” évoque également bien cette dernière idée. « Switch on » ancre la marque dans le mouvement, dans l’action. Le voyageur est invité à devenir acteur de sa vie.

Un logo en mouvement

En cohérence avec le positionnement défini et la Plateforme de marque, le design du site web est atypique : il est inspiré de l’univers du pilotage. Le symbole est composé du Y revisité avec un « pin » évoquant la géolocalisation, fréquemment utilisé dans l’univers du voyage.
Le tout forme un bouton on/off et illustre donc parfaitement la baseline : « switch on life ».

Les 2 O de Yoonly représentent le signe infini pour valoriser l’idée de souvenirs gravés en mémoire pour toute une vie.
Le pied des lettres part vers la droite pour donner du mouvement, du relief au logo.

La typographie en minuscule et plutôt arrondie est moderne et s’inspire des codes actuels utilisés par les startups et autres marques actuelles.
Les couleurs sont vives et joyeuses pour mettre l’accent sur l’émotion positive. Le vert canard peut évoquer la mer et le ciel bleu, quand la couleur orange évoque la chaleur humaine, le soleil, la terre, les émotions.

Des visuels dynamiques

L’agence crée également des visuels clés en alliant photographie et graphisme.
Les personnages sélectionnés sont jeunes et en mouvement, en train de sauter de joie pour évoquer l’expérience riche en émotion qu’ils vivent.

Les éléments graphiques qui s’y entremêlent accentuent ce dynamisme.
Ces pictogrammes sont d’ailleurs également utilisés en trame de fond sur les cartes de visite, le masque Power Point, ou encore en transparence sur des photos. Ils évoquent subtilement les destinations des voyages organisés : la mer et la montagne.

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