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Logo GRANAROLO Packaging - Stratégie de marque

Le groupe GRANAROLO, 1er groupe laitier italien et leader sur les fromages italiens (Casa Azzura notamment) lance une nouvelle marque de fromages découpés. Il avait en effet racheté en 2013 la société française CIPF Codipal avec son site Les Fromagers de St Omer, une usine spécialisée dans la transformation de fromage.

Le groupe souhaite donc valoriser cette expertise en répondant aux attentes des consommateurs demandeurs de produits pour des pauses gourmandes, pratiques et rapides.

Le groupe choisit Made for you pour l’accompagner dans la création de cette marque destinée au marché français et européen, de la création de nom au packaging.

Concevoir une marque

L’agence donne alors vie à la marque après avoir défini la stratégie de positionnement (analyse du marché, Plateforme de marque), dans l’objectif de transmettre la promesse marketing : "le fromage sous toutes ses formes pour des pauses gourmandes et pratiques à toute heure". La marque imaginée est à la fois moderne, accessible et ludique, pour désacraliser le fromage en France. Et qui de mieux placé pour cela qu’un groupe étranger !

Inventer un nom

"Appetisi" valorise la gourmandise et la praticité des produits, grâce à 3 idées en 1 mot : appétit + appetizer (amuse-bouche) + easy (facile mais avec une terminologie latine plus chaleureuse).

La personnification des produits apporte la dimension ludique recherchée et permet de valoriser clairement l’usage de chaque fromage.

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