Une fois la stratégie de marque clairement définie, il faut transmettre votre valeur ajoutée et votre identité singulière au travers d’un discours (écrit ou oral) percutant qui convaincra rationnellement et touchera émotionnellement.
Pour cela, il faut également définir un ton et un vocabulaire adapté à votre identité.
La charte éditoriale permet de poser ces bases, pour faciliter la rédaction de tous les éléments de discours : signature de marque, slogan, storytelling, présentation, pitch, manifeste, textes de site web et plaquette, script et voix off de vidéo…
Elle sert également de base à l’animation des réseaux sociaux pour guider les thématiques de publications et la rédaction des messages.
