À l’heure où le marketing digital occupe une place prépondérante dans les entreprises et se fait de plus en plus concurrentiel, construire une identité de marque solide est primordial.
Elle permet de se démarquer, d’attirer l’attention des cibles et de leur inspirer confiance. Dans cet article, nous vous expliquons en quoi une identité de marque forte est essentielle pour votre stratégie digitale.
L’identité visuelle, premier ambassadeur de l’image de marque
Une identité visuelle qui accroche et fédère
Lorsqu’on parle d’identité de marque, on pense souvent à son logo ou à sa charte graphique. Mais il s’agit également de la manière dont vous communiquez sur les réseaux sociaux, de la qualité de vos images et de vos vidéos, ou encore du ton que vous adoptez dans vos publications. Une identité visuelle cohérente et différenciante reste cependant l’élément le plus visible et donc celui qui permet en premier lieu de marquer les esprits et de susciter l’adhésion des internautes.
Le choix des couleurs et des typographies
Les couleurs et les typographies utilisées contribuent fortement à l’image que vous renvoyez aux consommateurs. Elles doivent être choisies avec soin, en fonction des valeurs que vous souhaitez véhiculer et des émotions que vous voulez provoquer. Par exemple, le bleu inspire la confiance et le sérieux, tandis que le rouge évoque la passion et l’énergie.
Des visuels percutants
Les images et les vidéos sont des éléments clés de votre communication digitale. Elles doivent être de qualité, originaux et adaptés à votre cible. Ils participent grandement à l’attractivité de votre marque et incitent les internautes à s’intéresser à vos produits ou services.
La stratégie de marque pour une identité de marque complète
Une personnalité de marque unique et authentique
L’identité de marque ne se résume pas à son aspect visuel : elle englobe également la personnalité que vous souhaitez lui attribuer. Il est essentiel de définir cette personnalité avant même de commencer à communiquer sur les réseaux sociaux, afin de garantir une cohérence dans toutes vos actions marketing. Pour cela nous construisons une "plateforme de marque" avant toute action.
La définition des valeurs et de la vision
Les valeurs et la vision de l’entreprise constituent la base de la personnalité de votre marque. Elles permettent de fédérer votre communauté autour d’un projet commun et de donner du sens à vos actions. Elles doivent être en adéquation avec la réalité de votre entreprise et correspondre aux attentes de vos clients.
- Valeurs : elles représentent les principes fondamentaux qui guident votre entreprise. Par exemple, l’éco-responsabilité, la transparence ou encore la satisfaction client.
- Vision : il s’agit de la manière dont vous voyez l’évolution de votre secteur et de votre place dans ce dernier. La vision doit être ambitieuse et inspirante pour motiver vos équipes et séduire vos clients.
Le ton de la communication
La personnalité de votre marque se traduit également par le ton que vous adoptez dans vos communications, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans vos e-mails ou sur votre site internet. Il doit être en cohérence avec votre cible et refléter votre identité. Par exemple, un ton humoristique et décalé conviendra mieux à une jeune start-up qu’à une entreprise du secteur bancaire.
La déclinaison de l’identité lors de toutes les prises de parole
L’importance de la cohérence dans l’ensemble de votre stratégie digitale
Une bonne identité de marque est avant tout une identité cohérente, qui se décline sur tous les supports digitaux et qui s’adapte aux différents canaux de communication. Cette cohérence permet d’appuyer votre message et de renforcer la crédibilité de votre entreprise.
Sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de faire rayonner votre marque et d’interagir directement avec vos clients. Pour cela, il est essentiel de respecter votre charte graphique, d’adopter un ton cohérent avec votre personnalité de marque et de publier régulièrement des contenus adaptés à votre audience.
Dans les campagnes publicitaires
Vos campagnes publicitaires doivent elles aussi respecter l’identité de votre marque. Des visuels cohérents, un message clair et percutant ainsi qu’une call-to-action bien pensée sont autant d’éléments qui contribueront au succès de votre campagne.
Sur votre site internet
Votre site internet est la vitrine de votre entreprise. Il doit donc refléter parfaitement votre identité de marque, tant sur le plan visuel que sur le plan du contenu et du ton employé. Veillez à ce que chaque page respecte votre charte graphique, mette en avant vos valeurs et soit optimisée pour le référencement naturel (SEO)
