Définir les messages que votre logo doit transmettre
Le message véhiculé par votre logo
Un logo réussi doit pouvoir communiquer efficacement le message de votre entreprise et donner une idée claire de ce que vous proposez à vos clients. Pour cela, il est important de réfléchir aux éléments suivants :
- Définissez les valeurs de votre entreprise : Avant de commencer à travailler sur le design de votre logo, identifiez les valeurs et les principes fondamentaux de votre entreprise. Ces éléments, qui peuvent être résumés sous forme de "plateforme de marque", vous aideront à orienter vos choix de formes, couleurs et typographie.
- Identifiez votre cible : Votre logo doit être adapté au public que vous souhaitez atteindre. Pensez à leurs préférences en matière de design et aux messages qui les touchent pour créer un logo qui leur parle.
- Identifiez votre concurrence : Votre logo doit rentrer dans les "codes" du marché, tout en se démarquant de celui de vos concurrents pour valoriser votre valeur ajoutée.
- Évoquez votre domaine d’activité : Il est important que votre logo reflète votre secteur d’activité pour permettre aux clients de comprendre rapidement ce que propose votre entreprise. Utilisez des symboles ou des éléments graphiques évocateurs de votre activité, sans pour autant tomber dans la facilité pour vous différencier de vos concurrents.
La signature à intégrer à votre logo
Il est également intéressant, au-delà du symbole visuel, d’ajouter une "signature" à votre logo.
Cette phrase courte également appelée tagline ou baseline, est une sorte de slogan intégré à votre logo qui permet de l’expliciter et de le compléter.
Elle aide vos clients à comprendre votre métier et votre valeur ajoutée. Et peut être descriptive si le logo est plus évocateur, ou plus émotionnelle si votre logo permet déjà de comprendre votre activité.
Faire les bons choix graphiques pour votre logo
Choisir les bonnes formes et symboles
Les formes utilisées dans votre logo ont un impact important sur la façon dont il sera perçu par vos clients et prospects. Voici quelques astuces pour bien choisir les formes et symboles de votre logo :
- Optez pour des formes simples : Un logo simple est généralement plus facile à reconnaître et à mémoriser. Évitez les formes trop complexes ou détaillées qui risquent de rendre votre logo difficile à lire et à reproduire sur différents supports.
- Utilisez des formes symboliques : Les formes et symboles utilisés dans votre logo peuvent aider à véhiculer le message et les valeurs de votre entreprise. Par exemple, une flèche peut représenter la croissance ou l’avancement, tandis qu’un cercle peut évoquer l’unité et la protection.
- Jouez avec les espaces négatifs : L’espace négatif est l’espace vide autour ou à l’intérieur des formes de votre logo. Utiliser cet espace de manière créative peut donner une dimension supplémentaire à votre design et rendre votre logo plus mémorable.
Choisir les bonnes couleurs
Les couleurs jouent un rôle crucial dans le design d’un logo, car elles influencent notre perception et nos émotions. Pour choisir les bonnes couleurs pour votre logo, suivez ces conseils :
- Étudiez la psychologie des couleurs : Chaque couleur évoque des sentiments et des associations spécifiques. Par exemple, le rouge est souvent associé à la passion et à l’énergie, tandis que le bleu inspire la confiance et la stabilité. Choisissez des couleurs qui correspondent aux valeurs et à l’image de votre entreprise.
- Utilisez des couleurs contrastées : Un bon contraste entre les couleurs de votre logo permet d’améliorer sa lisibilité et son impact visuel. Veillez toutefois à ne pas utiliser trop de couleurs différentes au risque de créer un effet chaotique.
- Pensez aux différentes applications du logo : Votre logo doit être facilement identifiable et lisible sur tous les supports, y compris en noir et blanc ou en nuances de gris. Assurez-vous que les couleurs choisies fonctionnent bien ensemble et s’adaptent aux différentes utilisations de votre logo.
La typographie, un élément clé
Le choix de la typographie est essentiel pour créer un logo mémorable et facilement identifiable. Voici quelques conseils pour bien choisir la police de caractères de votre logo :
- Optez pour une police lisible : La lisibilité est primordiale lorsqu’il s’agit de votre logo. Privilégiez des polices sans empattement (sans-serif) pour un effet plus moderne et épuré, ou avec empattement (serif) pour un style plus classique et élégant.
- Évitez les polices trop décoratives : Les polices de caractères très stylisées ou ornées peuvent être difficiles à lire et rendre votre logo moins mémorable. Préférez des polices simples et épurées qui mettent en valeur le nom de votre entreprise.
- Utilisez une typographie unique : Pour vous démarquer de la concurrence, optez pour une police de caractères originale ou créez votre propre typographie. Cela permettra d’ajouter une touche d’unicité à votre logo et de renforcer son caractère mémorable.
L’identité visuelle au-delà du logo
Adapter son logo aux différents supports de communication
Pour maximiser l’impact de votre logo et assurer sa mémorabilité, il est essentiel qu’il soit adaptable à tous types de supports et de tailles. Voici quelques conseils à prendre en compte :
- Privilégiez un design vectoriel : Les logos conçus en format vectoriel peuvent être agrandis ou réduits sans perte de qualité, ce qui vous permettra de les utiliser sur n’importe quel support, du site web à la carte de visite.
- Créez différentes versions de votre logo : Pour que votre logo reste lisible et impactant sur tous les supports, envisagez de créer plusieurs versions avec des tailles et des niveaux de détails adaptés. Par exemple, une version minimaliste pour les petits formats et une version plus détaillée pour les grands formats.
- Testez votre logo sur différents supports : Avant de valider définitivement votre logo, assurez-vous qu’il fonctionne bien sur tous les supports que vous comptez utiliser. Cela vous permettra d’identifier d’éventuels problèmes de lisibilité ou de couleurs et de les corriger avant le lancement de votre logo.
Travailler un territoire graphique au-delà du logo
S’il est incontournable, un logo seul ne suffit pas : il doit être accompagné de différents éléments qui doivent être rassemblés dans une charte graphique présentant comment les utiliser sur les différents supports de communication :
- Créez des pictogrammes et des schémas : Pour faciliter la lecture des textes en les illustrant de manière très visuelle et ludique
- Créez une trame de fond : Pour donner du caractère à votre communication et habiller vos visuels
Créez des mockups à partir de ces éléments : Pour pouvoir vous projeter sur les différentes possibilités avant de passer à la création de chaque support de communication
